Portfolio & professionele achtergrond

Deze pagina geeft een overzicht van mijn werk en professionele achtergrond. Voor een persoonlijker verhaal over wie ik ben en wat mij drijft, verwijs ik je graag door naar de About Me pagina.

In 2009 rondde ik mijn opleiding af aan de Amsterdam Fashion Institute (AMFI). Ik volgde de hbo-opleiding Technische Commerciële Confectiekunde, een studie waarin ontwerp, techniek en commercie samenkomen en die werd afgesloten met een ingenieurstitel. Deze opleiding legde een stevige basis voor mijn verdere carrière in de mode en creatieve industrie.

Na mijn studie startte ik bij de Bijenkorf als inkoopassistent. Al snel ontdekte ik dat deze rol mij te weinig creatieve ruimte bood, waardoor ik bewust koos voor een functie waarin ontwerpen centraal stond. Die vond ik bij Coolcat en later America Today, waar ik werkte als designer voor dames- en kindercollecties. Ik ontwierp volledige collecties over alle productgroepen heen, van jerseys tot wovens, en werkte intensief samen met internationale teams. Deze jaren brachten veel reizen, verdieping in materialen, pasvorm en kleur, en een sterk gevoel voor commerciële creativiteit.

In 2015 maakte ik de stap naar het ondernemerschap. Ik richtte Ammehoela op en werkte tegelijkertijd als freelance designer voor verschillende licentiebedrijven. In mijn freelance werk ontwierp ik onder andere collecties en prints voor Disney, die werden verkocht bij grote retailers zoals Zara, Primark en andere winkels door heel Europa.

Naast mijn werk in de mode heb ik jarenlang een succesvolle webshop gerund met geboortekaartjes, waarin mijn liefde voor script fonts en handgetekende illustraties samenkwam. Ook hier stond persoonlijk ontwerp en aandacht voor detail centraal.

Gedurende tien jaar was ik creatief directeur en hoofdontwerpster van Ammehoela. In die periode droeg ik de volledige creatieve verantwoordelijkheid voor het merk. Van het ontwerpen van dames- en kindercollecties tot het ontwikkelen van de visuele identiteit in de breedste zin. Ik was betrokken bij fotoshoots, campagnes, prints, social media, website design en alle creatieve uitingen die het merk karakter gaven.

Deze jaren waren intens, leerzaam en vormend. Ze hebben mij gebracht waar ik nu sta als senior designer en hebben vooral duidelijk gemaakt wat voor mij écht belangrijk is. Werken vanuit gevoel, ruimte laten voor creativiteit en verbinding zoeken in alles wat ik maak. Elk ontwerp begon met intuïtie en was pas af wanneer het klopte, in beeld, in verhaal en in energie.

Vandaag ligt mijn focus op kunst, fineline tattoos, micro scalp pigmentatie en freelance design opdrachten. Ik werk het liefst één op één, luister naar verhalen en vertaal emoties en ideeën naar beelden die blijven. Mijn hart ligt bij het creëren voor vrouwen en kinderen, en ik sta open voor samenwerkingen waarin zachtheid, speelsheid en betekenis samenkomen.

Ik laat mijn kunst het liefst ontstaan vanuit intuïtie, waar kleur, stilte en gevoel elkaar vanzelf vinden. Af en toe groeit er in overleg een persoonlijk schilderij, wanneer mijn beeldtaal je raakt of een kleurenpalet precies past bij jouw ruimte.
Ook werk ik samen met merken, organisaties en particulieren die verlangen naar iets eigens en betekenisvols. Geen massaproductie, maar creatie met aandacht, rust en verbinding, werk dat je niet alleen ziet, maar ook blijft voelen.

Klik op de afbeeldingen hieronder om het volledige portfolio te bekijken.